архив номеров

ТВОЕ мнение

15 см это приговор?

РезультатыlГолосовать

История опросов

Lenovo вернет на рынок Motorola

Lenovo вернет на рынок Motorola

Lenovo собирается вернуть на рынок бренда Motorola. Об этом на своей странице в Facebook рассказал глава отдела коммуникаций и социальных медиа Lenovo в РФ и СНГ Марат Ракаев."Концепция нейминга еще раз изменилась. Motorola снова выходит на арену", - написал Ракаев.

Lenovo приобрелабренд Motorola и подразделение Motorola Mobillity у Google за 2,91 млрд долларовв январе 2014 года. Изначально Lenovo пыталась поддерживать одновременно два бренда смартфонов: свой и Motorolа, однако в начале текущего года китайцы объявили, что собираются ликвидировать как таковой бренд Motorola и намерены выпускать смартфоны под единой маркой Lenovo moto.

Павел Емельяненко, стратегический директорАДВ МС

В самом начале комментария хочется сказать, что ситуацию Lenovo-Motorola нельзя упрощать до вопроса о правильности нейминга и брендинга. Во-первых, в подобных слияниях основные проблемы находятся на более глубоких уровнях бизнеса, связанных с интеграцией купленной компании в структуру компании-покупателя, так как обычно это выливается в серьезное операционное перестроение бизнеса. Во-вторых, за счет слияния Lenovo планировали выход на третье место на мировом рынке смартфонов, а вместо этого выбыли из пятерки, уступив место другим китайским производителям - Huawei, Oppo и Vivo. В общем, основные факторы следует искать не в брендинге, а структуре компании и конкурентном окружении, которое на данный момент агрессивно и подвижно.

В том, что касается брендинга, на первый взгляд нет криминала – название Lenovo Moto хорошо сочетает наследие обоих брендов. Однако на родном китайском рынке компания по некоторым сведениям потеряла 85% продаж. На другом ключевом рынке – в Северной Америке – падение тоже весьма существенное. Какова здесь роль брендинга - трудно сказать без серьезного погружения. Видимо поэтому компания приняла решение о назначении двух новых президентов, из которых один будет отвечать за Китай, а второй – за все остальные рынки. Региональная специфика и особенности потребителя, знаете ли…

Источник: www.sostav.ru

WOMAN'BOOK №1637

Опубликовала Надежда Третьякова, 29 марта 2017, 08:00

Подпишитесь на новости


ПОИСК на сайте

РЕКЛАМА

САМОЕ популярное